廣告設(shè)計作為人們?nèi)粘９ぷ魃�活中最為常見的項目，在電子商�?wù)的催化下得到了不斷地發(fā)展與進(jìn)步，本文針對廣告設(shè)計的新特征與發(fā)展方向進(jìn)行深入探究，以期能夠優(yōu)化廣告設(shè)計。下面是小編帶來的廣告設(shè)計新特征與發(fā)展方向，感興趣的可以看一看。

 

  摘要：時代發(fā)展，“資本”、“信息化”、“收益”成為砝碼，既帶來市場經(jīng)濟(jì)的激勵，也帶來趨利若鶩的憂思。經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)如同具備生長力的土壤，一旦得到有效整合，便能夠大幅提升生產(chǎn)力，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)新與活力。基于此種背景下，將經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合的一種運營形式——電子商務(wù)應(yīng)運而生。

    廣告設(shè)計作為人們?nèi)粘９ぷ魃�活中最為常見的項目，在電子商�?wù)的催化下得到了不斷地發(fā)展與進(jìn)步，本文針對廣告設(shè)計的新特征與發(fā)展方向進(jìn)行深入探究，以期能夠優(yōu)化廣告設(shè)計。

    天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。在電子商務(wù)在實際運行中，以網(wǎng)絡(luò)信息為載體，實現(xiàn)生產(chǎn)、運輸以及銷售等貿(mào)易活動，在不知不覺中改變了人們的日常生活。尤其是對廣告設(shè)計來說，置身于同質(zhì)化商品較為嚴(yán)重的社會中，設(shè)計者通過將產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品符號、產(chǎn)品文字等相關(guān)因素，借助電子商務(wù)平臺巧妙的融入到產(chǎn)品當(dāng)中，凸顯出商品的個性與特征，吸引力更多消費者的眼球，進(jìn)而更好的促進(jìn)了銷量。由此可見，電子商務(wù)已經(jīng)成為廣告設(shè)計的催化劑。

    一、電子商務(wù)催化下廣告設(shè)計呈現(xiàn)新形勢

    （一）電子商務(wù)拓展廣告應(yīng)用范圍

    縱觀當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告設(shè)計與先進(jìn)性技術(shù)之間牢不可分。一直以來，廣告始終以電視傳媒以及傳統(tǒng)報紙作為載體，即使在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告發(fā)展仍然不容樂觀。故此，互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起并未推動廣告設(shè)計的發(fā)展。廣告設(shè)計真正得以發(fā)展源于電子商務(wù)的興起，使廣告項目在互聯(lián)網(wǎng)平臺上得以擁有一片廣闊的發(fā)展天地。相較于傳統(tǒng)型的商業(yè)項目，廣告的實際作用即是“廣而告之”，能夠得到更多的關(guān)注即視為成功。廣告設(shè)計不僅僅是傳統(tǒng)型的宣傳方式，更可以將企業(yè)的文化內(nèi)涵與企業(yè)形象進(jìn)行融合，并凸顯出企業(yè)的諸多效能。

    因此，借助于電子商務(wù)，有效拓展了我國廣告設(shè)計的應(yīng)用范疇。

    （二）電子商務(wù)催化廣告設(shè)計形式多變

    當(dāng)前資本市場風(fēng)起云涌，資本巨頭開始了新一輪的較量。處于這種形勢下，廣告設(shè)計行業(yè)與電子商務(wù)領(lǐng)域之間存在一種相互依附、相互作用的關(guān)系。換句話說，廣告設(shè)計可以創(chuàng)造出成功的廣告作品，能夠促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展；而電子商務(wù)結(jié)合營銷學(xué)、廣告學(xué)等進(jìn)行深入探究出的理論，能夠直接為廣告設(shè)計提供發(fā)展方向。廣告設(shè)計者在對廣告設(shè)計時，應(yīng)對消費者全面考慮，例如目標(biāo)消費者的消費動機(jī)、消費取向、消費水平等因素，以此綜合分析后制定出完善的廣告設(shè)計方案，并根據(jù)現(xiàn)實情況不斷調(diào)整與更改。此外，在按照廣告設(shè)計要求進(jìn)行制定方案時，應(yīng)充分考慮到廣告的制作成本。

    （三）廣告設(shè)計帶動電子商務(wù)跨越新臺階

    電子商務(wù)的興起蕩平了廣告設(shè)計僅依靠傳統(tǒng)媒介的壁壘，創(chuàng)造了新型的廣告宣傳方式。與此同時，電子商務(wù)帶動廣告設(shè)計的過程中，廣告宣傳同樣作用于電子商務(wù)，提升了電商的整體影響力與關(guān)注度，并激發(fā)了消費者因廣告宣傳而購買相關(guān)產(chǎn)品的欲望�？梢�，廣告設(shè)計與電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合，從一定角度來看是經(jīng)濟(jì)關(guān)系與藝術(shù)設(shè)計之間的結(jié)合。

    二、電子商務(wù)與廣告設(shè)計新一輪的“化學(xué)反應(yīng)”

    （一）電子商務(wù)聯(lián)合社交媒體攜手前行

    所謂社交媒體，即人們能夠交流思想心得、意見觀點的網(wǎng)絡(luò)平臺，當(dāng)前主要包括抖音、小紅書、微信等。抖音作為當(dāng)下最火熱的社交媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，通過發(fā)布簡潔的內(nèi)容表達(dá)個人視頻，能夠在第一時間內(nèi)分享信息，實現(xiàn)人與人之間的無距離互動，深得當(dāng)代年輕人的喜愛。而一些例如微博、微信等傳統(tǒng)型的社交媒體，也同樣發(fā)揮著重要作用，這源于廣告設(shè)計者在設(shè)計之初便打上了社交軟件的快車，占據(jù)了一番天地。故此，在未來的社會發(fā)展中，社交媒體依然是廣告設(shè)計的投放載體，譬如大批量的軟文廣告、企業(yè)產(chǎn)品宣傳、公司形象塑造等，都離不開社交媒體。與此同時，廣告也成為社交媒體正常運行的經(jīng)濟(jì)支撐，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，社交媒體將進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建，創(chuàng)造多元形式。

    （二）廣告設(shè)計中不斷滲透人文理念

    當(dāng)前社會中，追求“標(biāo)新立異”成為每個人的消費主題。在多元化社會發(fā)展趨勢下，人們開始求新求異求變，追求彰顯個性，展現(xiàn)自我的意識也較為強(qiáng)烈，因此“私人訂制”越來越受歡迎�；�于此種背景下，我們不自覺的發(fā)展，周邊的廣告宣傳越來越多，并且廣告設(shè)計新意不斷，標(biāo)識語也層出不窮。廣告設(shè)計者應(yīng)緊跟時代發(fā)展的脈搏，激發(fā)設(shè)計者的創(chuàng)新意識，將個性化與廣告設(shè)計相結(jié)合，打造獨具魅力的廣告文化。

    （三）廣告設(shè)計緊跟時代發(fā)展腳步

    全球化進(jìn)程的迅速推進(jìn)，國際環(huán)境風(fēng)云變幻，形式不斷更迭。廣告設(shè)計人員應(yīng)優(yōu)化作品設(shè)計，充分了解客戶的實際需求，并積極探究多層次的消費者。設(shè)計者應(yīng)充分利用電子商務(wù)平臺，合理的結(jié)合廣大消費者的習(xí)慣與喜好，在對廣告設(shè)計時應(yīng)將消費者需求加以考慮，并設(shè)計出能夠吸引消費者眼球的廣告語言與形式。在設(shè)計之初，設(shè)計者應(yīng)放眼未來，著重考慮廣告的整體發(fā)展脈絡(luò)，緊跟時代發(fā)展進(jìn)度，將設(shè)計靈感與消費者觀念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并以圖片文字視頻等形式將其表現(xiàn)出來，使所設(shè)計出的廣告作品更具有藝術(shù)價值與審美價值，同時能夠得到消費者與社會的深度認(rèn)可。結(jié)束語：科技與商業(yè)的化合物，正以更小的分子狀侵入生活，催生一輪又一輪的“生活大爆炸”。電子商務(wù)與廣告設(shè)計之間存在一種相輔相成的關(guān)系，二者之間相互推動，相互作用。基于電子商務(wù)不斷發(fā)展進(jìn)步的背景下，我國廣告設(shè)計也邁上了新的臺階。在廣告設(shè)計領(lǐng)域，吸引消費者的眼球是最為關(guān)鍵的要素，因此成為廣告廠商最關(guān)注的話題。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息化進(jìn)程的影響下，我國廣告設(shè)計應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化對電子商務(wù)的利用，創(chuàng)造出更多引人注目的廣告作品，并推動廣告設(shè)計的長足發(fā)展。

 

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