這是一篇關(guān)于使用新媒體提高婦聯(lián)組織宣傳引導(dǎo)能力的思考的文章，新媒體現(xiàn)在的應(yīng)用無處不在，那么其在婦聯(lián)組織宣傳工作上的使用情況如何？一起看看吧！

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體包含了數(shù)字電視、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、觸摸媒體等，涵蓋范圍更廣、傳播速度更快、影響程度更深。因此，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

   一、新媒體的特點

   一是媒體個性化突出。每個新媒體受眾都可以通過新媒體定制自己需要的新聞，他們手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的，這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。比如，今日頭條、網(wǎng)易等手機客戶端按照用戶平時點擊瀏覽的頻次、首頁定制的感興趣的分類，根據(jù)后臺大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，向每一位用戶推送的內(nèi)容都是不相同的。

   二是受眾選擇性增多。與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇空間，可以自由閱讀，可以接受信息，可以發(fā)布信息，可以放大信息，充分滿足了信息消費者的細分需求。比如，我們現(xiàn)在常用的微信，個人也可以開通公眾號，發(fā)表自己的看法、對事件的評論，直接推送到關(guān)注人的微信上。

   三是表現(xiàn)形式多樣。新媒體可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時、無限擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。這個例子很多，像微信H5，視頻、電影等等。

四是信息發(fā)布實時。新媒體可以輕松實現(xiàn)信息實時發(fā)布、24小時在線發(fā)布和信息多元互動等功能，交互性極強。比如實時發(fā)布的速新聞、手機臺新聞、微博、微信等等。

   二、婦聯(lián)組織為什么要用新媒體

   新媒體無時不在、無處不在，群眾就是媒體。以微信為例，朋友圈正在成為越來越多的人每日必須關(guān)注的空間。每一個微信號都連接著巨大的人群和很寬的領(lǐng)域，各種資訊在這個空間里的傳播速度極快的，有時在幾分鐘內(nèi)就已經(jīng)為成千上萬的人所知。婦聯(lián)工作正是要從群眾中來，到群眾中去。婦聯(lián)工作是面向群眾的工作，婦聯(lián)宣傳工作，重在引領(lǐng)婦女思想、宣傳婦聯(lián)工作、弘揚核心價值觀。婦聯(lián)宣傳工作的成效體現(xiàn)在將想要宣傳的內(nèi)容宣傳到更多群眾身邊，為更多人所熟知、所接納、所踐行。這與新媒體的發(fā)展特質(zhì)是相吻合的。

   運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展婦聯(lián)工作，并不是對傳統(tǒng)工作方式方法的延伸和補充，而是對現(xiàn)行體系的一次深度改革。身處新媒體時代，如何用好新媒體、發(fā)揮新優(yōu)勢，提高婦聯(lián)組織的宣傳引導(dǎo)能力，是婦聯(lián)組織面臨的十分重要而緊迫的課題。

   三、xx市新媒體的現(xiàn)狀

   從網(wǎng)民性別看，截至2015年底，xx網(wǎng)民中男女比例為47.4:52.6，與江蘇整體網(wǎng)民相比，女性占比偏高。這是xx網(wǎng)信辦、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)。

我們平時接觸到的我市運行的比較成功、受眾面廣的新媒體有速新聞，手機臺，xx之聲微博、微信，青春xx、xx交警等微信公眾號。此外，市委宣傳部建立了一個微信群，xx市直微發(fā)布廳，需要集體推送的內(nèi)容市直單位集中推送。

   四、xx市婦聯(lián)運用新媒體開展工作的現(xiàn)狀

   對市婦聯(lián)來說，我們目前最容易運用的新媒體無非是微信、微博、市內(nèi)的速新聞、手機臺等。這其中由市婦聯(lián)自己運行管理的新媒體又數(shù)微信、微博最為典型和方便，近幾年，市婦聯(lián)對微信的重視和使用頻次都大大提升。以“xx婦聯(lián)”微信公眾號為例。

   平時我們的工作一件件做、宣傳一個個來，看似碎片化，但悉心總結(jié)下來，可以總結(jié)為以下幾個類別：

   1、運用新媒體服務(wù)婦女群眾。側(cè)重于通過微信公眾號發(fā)送與婦女群眾日常生活密切相關(guān)的科學(xué)知識、生活技巧、政策法規(guī)等，具體包括政策解讀、時事資訊、科學(xué)家教知識、日常生活小竅門、健康常識、心靈美文等等。同時，依托微信、微博等，發(fā)布各類公益講座、公益活動等服務(wù)活動資訊，方便群眾了解參與。

   2、運用新媒體展示巾幗形象。依托微信、微博第一時間傳遞各級婦聯(lián)工作動態(tài)，發(fā)布與婦女相關(guān)的工作研究與思考成果，交流各地婦聯(lián)和婦女工作的特色經(jīng)驗，讓廣大婦女群眾能在第一時間了解婦聯(lián)、認同婦聯(lián)；全面展示各行各業(yè)優(yōu)秀巾幗典型的風(fēng)采，如最美婆婆、最美媳婦、好軍嫂、三八紅旗手等，大力弘揚女性“四自”精神和社會主義核心價值觀，打造正面積極的網(wǎng)上婦聯(lián)。

   3、運用新媒體延伸婦聯(lián)工作。依托微信走近婦女群眾和家庭。設(shè)計一些便于群眾參與的互動欄目，比如邀您聆聽、“幸福的家”隨手拍有獎?wù)骷�活動、爸媽教我這樣做微電影征集活動等，通過互動拉近婦聯(lián)組織與婦女群眾的距離。依托微信、微博進一步拓展一些重點工作。連續(xù)登載紫薇工作室普法專題，擇優(yōu)登載“最美家庭”故事等，放大活動效果。

   五、婦聯(lián)組織運用新媒體存在的問題

   1、新媒體的受眾面需要提升。微信、微博等婦聯(lián)自有新媒體的關(guān)注度還有待提升，比如我們xx婦聯(lián)微信的粉絲數(shù)尤其是活躍粉絲數(shù)，也就是轉(zhuǎn)發(fā)、點贊的粉絲，都還比較有限，而且現(xiàn)有粉絲大多為婦聯(lián)系統(tǒng)內(nèi)的婦聯(lián)干部，或者是機關(guān)內(nèi)“官方”的，真正的基層婦女群眾占比還不夠。

究其原因，大概有三個方面：一是我們自身對微信的宣傳推廣力度不夠;二是微信內(nèi)容吸引力不夠，涉及主題設(shè)計的親民程度、具體內(nèi)容的“行政化”程度等等;三是與其他行業(yè)新媒體相比較而言的個性化特征不夠，以微信為例，婦聯(lián)官方微信所發(fā)布的內(nèi)容與其他公眾號推出的內(nèi)容可能還存在一定程度的交叉。

   2、新媒體運用率需要增強。從目前情況看，除了作為知識普及的載體，新媒體在我市婦聯(lián)宣傳工作中的作用主要還停留在工作信息報道，有一些如講座預(yù)約、活動預(yù)告能夠提前發(fā)布。但總體還是“事后”信息的發(fā)布居多，事實上，新媒體在婦聯(lián)宣傳工作中，完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮更大的作用。

   六、下一步如何更好地運用新媒體開展婦聯(lián)工作

   新媒體是開展婦聯(lián)宣傳工作的有效手段，同時，新媒體所聯(lián)結(jié)的女性受眾也是婦聯(lián)宣傳工作的主要服務(wù)對象。推進婦聯(lián)宣傳工作與新媒體的深度融合，是婦聯(lián)宣傳工作的一個發(fā)展方向。

   1、將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要手段。要提升婦聯(lián)宣傳工作中的“網(wǎng)絡(luò)意識”、“網(wǎng)絡(luò)思維”。當(dāng)我們謀劃一項工作是時必須要考慮的是，新媒體在這項工作中可以充當(dāng)什么角色、發(fā)揮什么作用?如何利用新媒體實現(xiàn)更好的工作效果?要習(xí)慣于將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作乃至婦聯(lián)各項工作的重要手段和方法。由此還帶來一項基礎(chǔ)性的工作，也就是婦聯(lián)自媒體影響力的擴大。最直接的體現(xiàn)就是受眾面，比如微信的粉絲量及內(nèi)容的點擊率、點贊數(shù)的增長等等。對此，我們可以通過開展評論點贊、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、集贊抽獎等活動來增加粉絲量，這也是我認為當(dāng)前我們首先應(yīng)該做的。

   2、將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要領(lǐng)域。新媒體代表著一定的空間、聯(lián)結(jié)著不特定的人員群體，這些都預(yù)示著婦聯(lián)宣傳工作中一個不可估量的發(fā)展空間。直接面向新媒體受眾開展工作，提供服務(wù)，是婦聯(lián)宣傳工作的一項重點。還是以微信為例，在xx婦聯(lián)的微信粉絲中，邀請活躍粉絲建立一個常態(tài)化組織(可以命名為“線上聯(lián)聯(lián)”等之類的名稱)，成為婦聯(lián)組織與粉絲之間的橋梁，不定期通過線上線下的活動，達到婦聯(lián)組織凝聚粉絲、組織粉絲、引導(dǎo)粉絲、服務(wù)粉絲的工作目標(biāo)，進而依托粉絲放大工作實效。

   3、將新媒體工作隊伍的建立作為運用新媒體工作的重要支柱。新媒體與婦聯(lián)宣傳工作的深度融合，必須建立一支開放性的工作隊伍。這支隊伍應(yīng)當(dāng)至少包括婦聯(lián)工作者、新媒體從業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)活躍者、熱心志愿者及婦聯(lián)相關(guān)工作聯(lián)系部門工作者等等。新媒體的升級換代速度是極快的，因此，在建立隊伍的基礎(chǔ)上，還要加強對隊伍的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和知識更新。

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