活動背景：

　　新店開業(yè)，在宣傳造勢與促銷力度方面都要大，要使當地消費者產生想去逛義烏小商品直銷超市的獵奇心理和購物沖動。所以，前期的促銷頻次要加強，促銷的手段要新穎獨特，要在短時間內擴大門店的影響力，為新店的發(fā)展奠定良好的基礎。

　　策劃原則與促銷目的：

　�。�1）開業(yè)氣勢上必須“一鳴驚人，一炮打響”，體現好巧利義烏小商品直銷超市的市場特點（驚爆度）。

　�。�2）通過本次開業(yè)促銷活動，務必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象。

　　（3）體現好巧利義烏小商品直銷超市商品齊全，質優(yōu)價廉，環(huán)境舒適的賣場形象。

　�。�4）促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加公司的美譽度。

　　（5）促銷活動要別于以往的促銷活動，要與眾不同，使顧客有新鮮感，且要易于傳播，易于操作。

　�。�6）要建立顧客的忠誠度，使顧客始終如一能支持我們的賣場。

　　第一部分 開業(yè)慶典儀式

　　一、禮儀活動及氛圍布置

　　1、開業(yè)氛圍的布置：

　　超市門口：

　　1）花籃、拱門氣柱、條幅、群樓直幅、彩旗、空飄氣球等。

　　門口放置音響循環(huán)播放喜慶音樂和門店介紹錄音文件。

　　2）開業(yè)當天可聘請樂隊、舞獅、腰鼓隊、也可視店面大小，搭建舞臺做演出活動。

　　超市內：

　　開業(yè)吊旗（懸掛于主通道）、氣球扎成6個/串（懸掛于賣場天花板上）

　　收銀區(qū)可考慮用彩帶作裝飾或用布龍裝飾，可有效烘托開業(yè)喜慶氣氛。

　　建議：可聘請當地禮儀公司做開業(yè)典禮策劃。費用根據項目投資金額的不同，占總投資額的0.5－－1.0%為妥。

　　2、前期宣傳

　　開業(yè)前3-2天，門店通過大面積的宣傳為開業(yè)造勢，力爭在短期內通過宣傳擴大門店影響力，為以后門店的市場占有率打下良好的基礎。

　　宣傳方式及手段：

　　1）海報派發(fā)

　　特點：內容詳盡、費用低廉、傳播區(qū)域可靈活調整。適用于門店形象和活動內容的推廣。

　　不足之處：消費者熱情不足，隨處可見丟棄廣告，浪費較大。

　　2）禮品派送（利用消費者喜歡占便宜的特點，將實用的小禮品大量派發(fā)，可迅速提高門店知名度）

　　特點：消費者不易抗拒，廣告壽命較長、適用于門店知名度的推廣。費用投入比海報要高。

　　建議：可選擇廣告餐巾紙和廣告扇，費用低，經濟實用，有需要可向貨郎總部企劃部85660768轉818訂制。

　　3）廣告宣傳車（最好帶外放喇叭）

　　特點：傳播快，費用低。缺點：傳播內容較少

　　建議：車身廣告簡單明了、錄音文件最長不得超過30秒。

　　4）跨街橫幅

　　在人流密集的主要街道拉跨街橫幅。

　　特點：時間長，受眾廣，傳播文字少。

　　5）其他

　　短信群發(fā)、電視報紙廣告、樓宇廣告等。

　　第二部分 促銷活動

　　一、商品促銷活動

　　開業(yè)期間，要選擇部分商品做促銷，利用促銷商品的低價形象，吸引人流，提高賣場人氣。

　　促銷商品選擇：

　　1） 必須涵蓋多個品類（如洗滌化妝、小家電、針織品等）。

　　2） 促銷品須為知名品牌、民生必需品、需求量大，可營造賣場低價形象。

　　3） 促銷品的降價幅度在5%—25%之間，毛利控制在5――25%左右。

　　4） 促銷品的選擇不是越多越好，要考慮地堆、端架的數量，一般經營面積在500-1000平米左右的超市，促銷品的選擇在80支至100支為宜。

　　5） 促銷品的選擇要考慮季節(jié)性，考慮到不同商品在不同季節(jié)的變化。如：

　　春季：以美顏護膚、整理收納、家庭清潔、洗漱用品等商品為主。

　　清明：以防蛀收納、踏青用品、戶外用品、風箏等商品為主。

　　夏季：以驅蚊納涼、防曬降暑、戲水用品、清涼洗護等商品為主

　　二、主題促銷活動

　　開業(yè)活動要主題突出，一般是數個小活動搭配一個主活動。

　　例一：

　　活動主題：驚喜禮不斷 開業(yè)瘋狂購

　　驚喜一、數萬品種廠價直銷，實惠于民。更有上百種時令旺品，直降20—30%低價促銷，更有商品低至成本價的半價限量供應（如上百元的廚房家電以二三十元出售，當然量只能是五到十只！所虧成本，權當是促銷廣告費）。

　　驚喜二、超市會員特別招募，開業(yè)期間免費辦理會員卡。

　　驚喜三、早早有禮，購物前100名顧客免費派送小禮品。

　　驚喜四、 超值滿贈活動（主要活動）

　　購物滿50元，返5元現金券。

　　購物滿100元，返10元現金券。

　　例二：

　　活動主題：重磅大獎 引爆**

　　活動一：生日有禮，開業(yè)當天生日的顧客，可免費領取禮品一份。

　　活動二：碰8有禮，尾數中獎。凡購物小票尾數是18、88的顧客朋友，可領取貨郎防曬傘一把。

　　活動三：重磅大獎 引爆**

　　購物滿38元的顧客，即可憑小票領取刮獎卡一張，滿76元可領取兩張，以此類推，單張小票限領取4張。

　　獎項設置：一等獎：32寸液晶電視一臺 二等獎：美的電壓力鍋一臺

　　三等獎：電熱水壺一個 四等獎：10元現金券一張

　　謝謝參與：貨郎紙巾一包

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