【摘要】在電視媒體中，電視文藝節(jié)目作為不可或缺的節(jié)目形式，不但提高了電視節(jié)目的吸引力，而且還豐富了人們的業(yè)余生活。但電視文藝節(jié)目想要取得很好的收視率，不但要有極高的吸引力，而且電視導(dǎo)演還需要有較強(qiáng)的策劃和創(chuàng)新意識(shí)�；�于此，本文從文藝導(dǎo)演創(chuàng)作的實(shí)際情況入手，探討了提高電視文藝導(dǎo)演個(gè)性化創(chuàng)作能力與策劃意識(shí)的幾點(diǎn)思路。

　　【關(guān)鍵詞】電視文藝導(dǎo)演；個(gè)性化創(chuàng)作；策略意識(shí)

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化進(jìn)程快速深入下，整個(gè)社會(huì)的娛樂文化產(chǎn)業(yè)在迅猛發(fā)展中，其文藝文化的制作和內(nèi)容創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。但結(jié)合實(shí)際情況來講，我國(guó)文藝導(dǎo)演在創(chuàng)作中還有很多不足之處，尤其是策劃和創(chuàng)新意識(shí)還不足，在節(jié)目中還未體現(xiàn)較強(qiáng)的文化創(chuàng)作效果，導(dǎo)致我國(guó)電視文藝節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力不大，收視率很不理想，如何提高我國(guó)電視文藝節(jié)目的收視率，這是我國(guó)各大電視文藝導(dǎo)演應(yīng)該及時(shí)探討的重大課題。

　　一、分析文藝導(dǎo)演創(chuàng)作中存在的問題

　　在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展下，最近幾年來的文藝節(jié)目發(fā)展迅猛，這與很多優(yōu)秀文藝導(dǎo)演極致的追求有密切關(guān)系。如：湖南衛(wèi)視擁有了很多優(yōu)秀文藝文化節(jié)目：《爸爸去哪兒》、《偶像來了》和浙江衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》等。但這些優(yōu)秀的節(jié)目播出后，對(duì)于收視率較好的節(jié)目司空見慣的模仿。從多方面來講，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)還

　　未被滿足，因此，不斷有人想要擠進(jìn)這個(gè)行業(yè)中，加劇了此行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性，很多導(dǎo)演和媒體想要提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，只想著如何抄襲他人的創(chuàng)意，卻并未考慮如何加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也并未注重如何提高自身創(chuàng)新能力，因此對(duì)于影視節(jié)目來講提高創(chuàng)新意識(shí)，提高策劃和創(chuàng)新能力顯得非常關(guān)鍵。同時(shí)，國(guó)內(nèi)電視文藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，越來越多的電視媒體都使出各種辦法來提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，購買海外版權(quán)以此來實(shí)現(xiàn)此節(jié)目在我國(guó)電視行業(yè)的壟斷，但在創(chuàng)新上卻有些應(yīng)接不暇。最近幾年來，相對(duì)來講，我國(guó)也有很多電視節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新，如中央衛(wèi)視的《舌尖上的中國(guó)》，顯示了我國(guó)電視文藝節(jié)目導(dǎo)演扎實(shí)的功底，但從整個(gè)行業(yè)來講，文藝導(dǎo)演的策劃和創(chuàng)新能力還有待于提高和加強(qiáng)。

　　二、提高電視文藝導(dǎo)演個(gè)性化創(chuàng)作與策劃意識(shí)的對(duì)策

　　1.注重拓展個(gè)性思維，大力提高策劃水平

　　無論傳播的內(nèi)容是什幺，其都應(yīng)該是人們思想和智慧的結(jié)晶。重視文藝節(jié)目主題的及時(shí)性和新聞性，以文藝的手段來彰顯節(jié)目?jī)?nèi)容的寓意，從而達(dá)到宣傳的效果。因此策劃系列主題活動(dòng)便是文藝節(jié)目導(dǎo)演重視文藝節(jié)目思想性和政治性的企劃。電視文藝導(dǎo)演要培養(yǎng)自身用文藝節(jié)目形式展示新生活、新形象的能力，服務(wù)于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化，愉悅廣大觀看者的能力。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究結(jié)果表明，當(dāng)前各地區(qū)最受歡迎的系列主題題材有頒獎(jiǎng)晚會(huì)、愛心慈善活動(dòng)、地方特色才藝等。系列主題活動(dòng)如此受歡迎的根本原因在于有主題思想，并且主題思想突出。人們一般都會(huì)在家里觀賞電影娛樂節(jié)目，可見電視娛樂節(jié)目的觀賞具有間斷性、隨意性的特征，觀眾在觀看娛樂節(jié)目中都處于一種無意注意狀態(tài)中。結(jié)合這一點(diǎn)，地方臺(tái)文藝導(dǎo)演應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和人們的習(xí)慣愛好來因地制宜地策劃節(jié)目，同時(shí)還要以“三性”為主定位節(jié)目，“三性”即群眾性、公益性和互動(dòng)性。如：在東北地區(qū)二人轉(zhuǎn)就非常受歡迎，基本老少都喜愛聽二人轉(zhuǎn)，但在江浙地區(qū)，二人轉(zhuǎn)就發(fā)展不起來；在江西、浙江、上海地區(qū)，越劇很受人們喜愛，但東北人們卻不喜歡。但如果在普通話的小品里融入各地的方言，那幺肯定會(huì)有很高的收視率。因此地方電視臺(tái)文藝導(dǎo)演想要具有較高的創(chuàng)新和策劃意識(shí)，還需要有較強(qiáng)的藝術(shù)修養(yǎng)，同時(shí)還能夠全面了解觀眾，唯有做到這樣，才能策劃出有思想、有主題的電視文藝作品，從而受到了廣大人民群眾的熱捧和追求。

　　2.加強(qiáng)導(dǎo)演的策劃和創(chuàng)新意識(shí)

　　當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目的受眾多數(shù)都是孩子、老人，這部分人群文化結(jié)構(gòu)有些低，而大多數(shù)中青年觀眾則被新媒體吸引，因此電視上的文藝節(jié)目對(duì)中青年沒有太大的吸引力，但如果文藝節(jié)目做的很好，那幺也會(huì)吸引很多青年觀眾在互聯(lián)網(wǎng)媒體上觀看。如：《中國(guó)好聲音》就運(yùn)用了浙江衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)同步直播的方式來吸引了很多觀看者，因此可以說只要是電視節(jié)目夠優(yōu)秀，就不需要擔(dān)心收視率的問題。但想要保證高的收視率，就需要導(dǎo)演不斷提高自身素質(zhì)，以創(chuàng)新思路來提高自身策劃能力，有一定的創(chuàng)新能力自然不會(huì)抄襲他人的影視作品。如反映農(nóng)村題材的湖南衛(wèi)視制作的《變形記》，就展示了農(nóng)村孩子與城市孩子的差異，吸引了很多觀看者，引起了很多人的關(guān)注。所以，電視文藝導(dǎo)演想要保證節(jié)目的吸引力，就不能固步自封，必須要與時(shí)俱進(jìn)、大膽創(chuàng)新，結(jié)合人們的日常生活來策劃和創(chuàng)新文藝節(jié)目，這樣往往會(huì)收到很好的效果。

　　3.完善激勵(lì)機(jī)制，靈活運(yùn)用導(dǎo)演資源

　　在近些年來，地方臺(tái)電視文藝欄目改版后，撤銷了很多節(jié)目，崗位設(shè)置不科學(xué)，一些專業(yè)人員沒有施展能力的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，也缺少完善的激勵(lì)機(jī)制來刺激和提高導(dǎo)演們工作的主動(dòng)性，影響了導(dǎo)演們的實(shí)際工作水平。此外，專業(yè)人員很少有與同行交流的機(jī)會(huì)，繼續(xù)教育課程沒有太強(qiáng)的針對(duì)性，很難滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展對(duì)專業(yè)人員的要求。綜藝欄目被撤銷后，文藝導(dǎo)演們沒有了與其他城市臺(tái)交流的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致創(chuàng)新能力逐漸下降。想要使電視文藝節(jié)目貼近于人們?nèi)粘Ｉ�活，并受到人們的廣泛追求，必須要確保電視文藝形式的寓教于樂，地方臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)如果能夠出臺(tái)完善的激勵(lì)機(jī)制，那幺就能夠充分運(yùn)用文藝導(dǎo)演的人力資源，充分發(fā)揮他們的創(chuàng)造性思維，開創(chuàng)出符合當(dāng)?shù)靥厣�的文藝�?jié)目，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娨曃乃嚨陌l(fā)展。如：寧波衛(wèi)視推出的《寧波達(dá)人秀》電視節(jié)目，其內(nèi)容包括曲藝雜談、歌唱舞蹈、小品相聲等，但有很明顯地域特色，有傳統(tǒng)曲藝，也有時(shí)尚街舞，社會(huì)公眾都積極參與，節(jié)目策劃編排和包裝設(shè)計(jì)都非常精致，舞臺(tái)燈光絢麗多彩，讓寧波電視臺(tái)的綜藝節(jié)目大放光彩，受到了寧波人們的熱烈歡迎。但令人驚奇的是，這樣的娛樂類型的節(jié)目卻未在文化娛樂頻道中出現(xiàn)，卻在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活頻道播出，讓人們看到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)頻道導(dǎo)演盤活文藝資源的想法。

　　三、重視團(tuán)隊(duì)搭建，追求項(xiàng)目運(yùn)作

　　在導(dǎo)演的身份角色和工作重點(diǎn)有變化或二者有沖突后，團(tuán)隊(duì)搭建的訴求并不是只在藝術(shù)創(chuàng)作層面上，而要上升到項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作中。傳統(tǒng)體制內(nèi)導(dǎo)演在搭建團(tuán)隊(duì)中與市場(chǎng)化獨(dú)立導(dǎo)演對(duì)比而言，有如下兩點(diǎn)特殊性：第一，團(tuán)隊(duì)搭建并未具有太強(qiáng)的自主性或者隨意性；第二，搭建團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)是為了更好地實(shí)施藝術(shù)創(chuàng)作。但對(duì)于具有商業(yè)性質(zhì)的晚會(huì)來講，市場(chǎng)化導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)搭建的重點(diǎn)訴求是怎樣確保一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目穩(wěn)定有序的運(yùn)作，這就代表著可面向市場(chǎng)對(duì)人員更自主的、自由的選擇，如果制作公司和專業(yè)技術(shù)工作者性價(jià)比很高，那幺肯定是優(yōu)先進(jìn)行選擇。同時(shí)導(dǎo)演還需要全方位、多層次的專業(yè)管理商業(yè)晚會(huì)的一系列內(nèi)容，如：市場(chǎng)定位、線下捆綁、舉辦時(shí)間、創(chuàng)意內(nèi)容和推廣宣傳等，藝術(shù)創(chuàng)作只是整個(gè)項(xiàng)目中一個(gè)簡(jiǎn)單的環(huán)節(jié)，還需要重視很多方面的工作，如：宣傳、營(yíng)銷、策劃等，可見電視文藝導(dǎo)演應(yīng)該從傳統(tǒng)的追求藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)向追求項(xiàng)目運(yùn)作，從根本上提高電視文藝節(jié)目的娛樂性和教育性。

　　結(jié)語

　　總而言之，隨著電視觀眾欣賞水平和審美情趣的提高，他們的精神需求從最初的“娛樂性”轉(zhuǎn)向?yàn)椤八伎夹浴�，在新媒體誕生后，對(duì)電視傳媒帶來了很大的沖擊，電視傳媒想要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)重新站穩(wěn)腳跟，電視文藝導(dǎo)演就要將“娛樂性”與“思考性”融合，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和更新節(jié)目形式，在提高文娛節(jié)目品位的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出集內(nèi)涵與深度于一身的文藝節(jié)目，促使我國(guó)電視文藝節(jié)目向更高層次發(fā)展。

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