一、雜志創(chuàng)辦的背景

　　目前，金融危機(jī)正在籠罩和漫延全世界，市場(chǎng)環(huán)境遭到巨大的創(chuàng)傷，各方企業(yè)正面臨著一場(chǎng)真正的挑戰(zhàn)。作為通訊行業(yè)的XX也不能幸免于難，也因這場(chǎng)危機(jī)中受到了一些損失。如何正確的看待這場(chǎng)危機(jī)，如何有效的面對(duì)市場(chǎng)的瓶頸，如何積極地采取行動(dòng)，戰(zhàn)勝困難，取得絕對(duì)意義的勝利擺在了每一個(gè)XX人的眼前。

　　為了幫助XX盡早地?cái)[脫這場(chǎng)危機(jī)造成的影響，同時(shí)也為了幫助每一個(gè)XX人樹(shù)立必勝的信心，加強(qiáng)個(gè)人素質(zhì)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理等方面的能力和水平，集團(tuán)市場(chǎng)部特策劃推出了電子雜志。

　　二、雜志創(chuàng)辦的目的

　　本雜志的創(chuàng)辦旨在為了集團(tuán)下屬公司各店面的運(yùn)營(yíng)能夠得到專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的指導(dǎo)，有效提高服務(wù)質(zhì)量與水平，增強(qiáng)客戶(hù)的忠誠(chéng)度，使?fàn)I業(yè)利潤(rùn)最大化；同時(shí)本著客觀記錄和留存各種市場(chǎng)數(shù)據(jù)的原則，為店面運(yùn)營(yíng)提供及時(shí)、多方面的數(shù)據(jù)支持，傳遞有效信息，幫助管理者實(shí)現(xiàn)更好地經(jīng)營(yíng)和決策。

　　三、雜志名稱(chēng)

　　《XX心天地》

　　四、出版時(shí)間及間隔

　　本雜志為月刊，初定每月五號(hào)出版

　　五、主辦單位

　　集團(tuán)市場(chǎng)部

　　六、雜志目標(biāo)群體

　　本雜志為集團(tuán)內(nèi)部雜志，以一線員工與店面管理者為主要讀者群，刊物內(nèi)容絕大部分都是與店面員工的實(shí)際工作與店面管理者的日常管理所息息相關(guān)的。

　　通過(guò)閱讀本刊，使得我們集團(tuán)公司的管理者能夠加強(qiáng)市場(chǎng)觀念，具備一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，在后期的管理工作中能夠運(yùn)用到實(shí)際工作中去。員工們能夠通過(guò)本雜志了解相關(guān)的行業(yè)信息及一些工作中需要知道的新信息，有助于提高員工素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

　　七、雜志欄目及內(nèi)容

　　集團(tuán)市場(chǎng)部主辦的電子雜志內(nèi)容包括專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論指導(dǎo)，客觀詳實(shí)的的數(shù)據(jù)分析，生活有趣的市場(chǎng)案例，時(shí)尚前沿的手機(jī)資訊等，將為公司員工提供全面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理的指導(dǎo)。

　　第一篇：理論新學(xué)堂

　　1、學(xué)術(shù)論壇：系列性地刊登各種最新最實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念及理論，幫助讀者提高理論水平。

　　2、實(shí)戰(zhàn)解讀：提供生動(dòng)詳實(shí)的案例，進(jìn)行全面深入的分析，使讀者對(duì)市場(chǎng)和管理方面的理論有更深一層次的認(rèn)識(shí)。

　　3、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)：來(lái)自于實(shí)際的，切實(shí)有效的營(yíng)銷(xiāo)和管理技巧，教大家市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的技巧。

　　第二篇：數(shù)字看世界

　　1、熱點(diǎn)聚焦：對(duì)當(dāng)前大家比較關(guān)注的問(wèn)題通過(guò)數(shù)據(jù)實(shí)例的分析，給大家進(jìn)行深層次的剖析。

　　2、知己知彼：分析相關(guān)行業(yè)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，給大家一個(gè)對(duì)比，有利于大家尋找差異，不斷完善自己。

　　3、我行我素：與行業(yè)內(nèi)容相關(guān)（NOKIA）的各方面報(bào)道。

　　第三篇：手機(jī)你我他

　　1、產(chǎn)品天地：最新的產(chǎn)品信息。

　　2、手機(jī)PK戰(zhàn)：NOKIA與其他品牌手機(jī)的比較。

　　3、市場(chǎng)寫(xiě)真：顧客對(duì)手機(jī)需求度的一些調(diào)查。

　　4、大開(kāi)眼界：手機(jī)增值業(yè)務(wù)。

　　第四篇：技術(shù)我當(dāng)家

　　1.新手攻略

　　2技術(shù)能手

　　3.技藝傳授

　　八、雜專(zhuān)信息和內(nèi)容來(lái)源

　　一方面摘自各大優(yōu)秀和權(quán)威網(wǎng)站、刊務(wù)和專(zhuān)家等，另一方面集團(tuán)下屬公司各店面提供。

　　九、電子刊物的優(yōu)點(diǎn)

　　電子雜志的優(yōu)點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、節(jié)約成本：電子刊物省去了大量的出版及印刷費(fèi)用，極大程度的節(jié)約了集團(tuán)在運(yùn)營(yíng)方面的成本，起到了既能提升企業(yè)形象，又把成本控制的很好的目的。

　　2、易于發(fā)行：集團(tuán)各店面覆蓋面積較廣，如果采用普通的紙質(zhì)刊物在發(fā)行及寄送方面帶來(lái)很大的不便，采用電子版的方式則在很大程度上省去了以上麻煩。

　　3、及時(shí)有效：基于網(wǎng)絡(luò)的電子刊物，其時(shí)效性是相當(dāng)好的，刊物的內(nèi)容及重點(diǎn)可以根據(jù)具體情況在短時(shí)間內(nèi)變更完成；修改時(shí)也比常規(guī)刊物方便很多。

　　4、生動(dòng)活躍：電子版本比之普通版本有更廣闊的模板樣式，可以添加更多的音樂(lè)，視頻，flash動(dòng)畫(huà)等等，使得刊物整體版面顯得生動(dòng)活躍，更能給讀者帶來(lái)閱讀的樂(lè)趣。

　　5、便于存檔：電子雜志占用空間小，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，只需要一張光盤(pán)即可實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)，同是查閱也比較方便。

　　XX集團(tuán)市場(chǎng)部

　　一、電子雜志簡(jiǎn)介

　　電子雜志是一種將文字、圖片、flash動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻、游戲甚至3D特效等豐富性集于一身的信息時(shí)代產(chǎn)物。它不但繼承了傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容，更整合了網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)靈活、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低廉、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，正以一種欲取代傳統(tǒng)雜志的勢(shì)頭發(fā)展著。

　　二、市場(chǎng)環(huán)境分析

　　2.1 政策環(huán)境較松，行政干預(yù)少。因不涉及新聞內(nèi)容，數(shù)字出版物不涉及刊號(hào)問(wèn)題，在內(nèi)容和版權(quán)方面較開(kāi)放。

　　2.2 伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，電子雜志已經(jīng)發(fā)展至第三代，也就是現(xiàn)在的多媒體雜志，其表現(xiàn)形式也類(lèi)似于傳統(tǒng)雜志，完全針對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)受眾習(xí)慣而開(kāi)發(fā)。

　　2.3 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)越來(lái)越廣，機(jī)場(chǎng)、賓館、公共場(chǎng)所都能輕松地上網(wǎng)；手提電腦的價(jià)格也越來(lái)越低，應(yīng)用越來(lái)越普遍。由于終端和線路的便利，上網(wǎng)極其方便，就形成了一個(gè)無(wú)障礙的發(fā)行渠道。這樣，最終會(huì)讓電子雜志越來(lái)越普及和方便，呈現(xiàn)出雜志網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)。

　　三、電子雜志的特點(diǎn)

　　3.1 表現(xiàn)形式

　　原本豐富精彩的內(nèi)容加之以flash動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻、3D特效等多媒體信息技術(shù)的包裝，表現(xiàn)方式自由且靈活，豐富的閱讀環(huán)境給人以強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。

　　3.2 制作及發(fā)行成本

　　電子雜志不涉及到印刷，且完全以網(wǎng)絡(luò)作為傳播介質(zhì)，節(jié)約了大筆印刷及發(fā)行費(fèi)用。電子雜志的閱讀方式完全為自愿閱讀，避免了傳統(tǒng)宣傳品花費(fèi)巨資印刷并傳遞到讀者手上而不被閱讀的尷尬。

　　3.3 發(fā)行速度

　　以網(wǎng)絡(luò)為媒介，可第一時(shí)間被讀者所閱讀，確保了迅息的時(shí)效性。且在線閱讀功能現(xiàn)已完善，讀者甚至無(wú)須下載，打開(kāi)瀏覽器既可實(shí)現(xiàn)在線閱讀。

　　3.4 發(fā)行量

　　現(xiàn)已和新浪、網(wǎng)易、MSN、zcom、xplus等國(guó)內(nèi)數(shù)十家大型電子雜志發(fā)行平臺(tái)達(dá)成協(xié)議，如該刊不打算將其設(shè)定為會(huì)員內(nèi)部刊物獨(dú)家發(fā)布，則可借助各大電子雜志平臺(tái)的力量等一系列措施進(jìn)行大力推廣，同等成本下，可比紙媒獲得數(shù)萬(wàn)倍的發(fā)行量。

　　3.5 發(fā)行方式

　　目前電子雜志主要通過(guò)專(zhuān)門(mén)的P2P平臺(tái)進(jìn)行下載訂閱。P2P的特點(diǎn)是下載的人越多，速度越快，使文件分發(fā)成本趨近于零。數(shù)萬(wàn)字和上百副圖的一本電子雜志生成后占用空間僅數(shù)十兆，讀者可以輕松點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)在線閱讀，亦可在幾分鐘內(nèi)下載完畢進(jìn)行收藏。

　　四、可行性分析

　　4.1 創(chuàng)刊目的

　　若是選擇獨(dú)家發(fā)行，僅對(duì)會(huì)員開(kāi)放的話(huà)，即豐富了網(wǎng)站的內(nèi)容，又不失成為會(huì)員享有的一項(xiàng)特權(quán)，體現(xiàn)了作為我公司會(huì)員的尊貴地位。

　　若選擇大范圍全方位推廣，眾多讀者便會(huì)通過(guò)雜志鏈接到網(wǎng)站，以對(duì)電子雜志的喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注，電子期刊便可成為我方網(wǎng)站的一個(gè)有效推廣工具。

　　4.2 讀者信息反饋、市場(chǎng)調(diào)查

　　可利用電子期刊進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。很多公司每年都要花費(fèi)大量的資金用于產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查，以保證在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位。而往往那些低成本的諸如置放于網(wǎng)站上的問(wèn)卷調(diào)查由于缺乏趣味性而很少有人問(wèn)津。

　　這時(shí)候，電子雜志的優(yōu)勢(shì)便可得到充分的發(fā)揮，利用flash中強(qiáng)大的數(shù)據(jù)傳輸功能，讀者可在閱讀完整本電子期刊后，配合著會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)，隨機(jī)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，保持愉悅的心情填寫(xiě)完最后一頁(yè)的問(wèn)卷調(diào)查。

　　4.3 廣告投放

　　電子雜志的廣告表現(xiàn)力是其他媒體無(wú)法比擬的，使產(chǎn)品特性表現(xiàn)非常充分。一般門(mén)戶(hù)網(wǎng)站類(lèi)的廣告以及傳統(tǒng)雜志都無(wú)法做到。電子雜志的廣告干擾度小，到達(dá)率極高。

　　在保證龐大下載量的同時(shí)，我們的會(huì)員又是具備高消費(fèi)能力的人群，正是廣告商心中理想的受眾群體，使得我們廣告的投放更具針對(duì)性和準(zhǔn)確性。

　　許多軟性廣告便可利用電子雜志靈活的表現(xiàn)形式讓讀者在閱讀時(shí)也潛移默化地接受了這個(gè)產(chǎn)品，保證了廣告投放的價(jià)值。

　　五、我方的優(yōu)勢(shì)

　　5.1 編輯策劃

　　在對(duì)現(xiàn)有的電子雜志的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)電子雜志不具備傳媒資源和專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。這便是我們進(jìn)入的機(jī)會(huì)。

　　借助我方及豐富的信息資源和成熟的采編體系，在“內(nèi)容為王”的信息時(shí)代中能夠更輕松的把握到熱點(diǎn)，吸引更多受眾。

　　5.2 設(shè)計(jì)制作

　　全新的閱讀形式和全新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，正是電子雜志吸引受眾的最大賣(mài)點(diǎn)。目前的電子雜志主要針對(duì)年輕的受眾，定位幾乎與目前的傳統(tǒng)消費(fèi)類(lèi)雜志重合。但電子雜志與不是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，而是轉(zhuǎn)化成更為全面的、顛覆性的視聽(tīng)體驗(yàn)。雜志所陳述的內(nèi)容，通過(guò)多媒體信息技術(shù)的運(yùn)用被動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，受眾也更容易實(shí)現(xiàn)與雜志的互動(dòng)。這對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)無(wú)疑極具吸引力。所以，對(duì)于電子雜志來(lái)說(shuō)，即使在“內(nèi)容為王” 的信息時(shí)代里，吸引受眾的也不僅僅只是雜志的內(nèi)容，其表現(xiàn)形式也起著舉足輕重的作用。我們擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的電子雜志設(shè)計(jì)師，在掌握現(xiàn)在有技術(shù)的情況下，確保了技術(shù)的不斷更新、發(fā)展，隨時(shí)加入各種新的技術(shù)元素，保證了電子期刊的可持續(xù)發(fā)展。

　　5.3 發(fā)行渠道

　　我們數(shù)百萬(wàn)擁有高忠誠(chéng)度的會(huì)員已確保了電子期刊創(chuàng)辦后的價(jià)值，且我方已和新浪、網(wǎng)易、MSN、zcom、xplus等國(guó)內(nèi)大型電子雜志發(fā)行平臺(tái)有著友好的合作關(guān)系，為今后電子期刊的市場(chǎng)化運(yùn)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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