9.18《愛(ài)就向前沖》電視相親節(jié)目策劃書

　　一、背景分析：

　　當(dāng)下，全民娛樂(lè)已經(jīng)變成大眾化趨向，電視娛樂(lè)節(jié)目的形式也多種多樣，但是目前,電視娛樂(lè)節(jié)目類型的受眾和參與者主要是明星群體，而面向大眾的娛樂(lè)節(jié)目以及活動(dòng)卻少之又少。因此，面向大眾群體的娛樂(lè)在目前電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展中顯得尤為緊迫。而對(duì)于我們朝陽(yáng)這樣的小城市，在整個(gè)遼寧省還沒(méi)有幾家電視臺(tái)做大眾化的相親類節(jié)目之時(shí)，我們看準(zhǔn)這個(gè)契機(jī)，在遼西這個(gè)世界著名的三燕古都和化石故鄉(xiāng)，舉辦相親類的電視娛樂(lè)節(jié)目，來(lái)達(dá)到真正的全民娛樂(lè)。 二、企劃動(dòng)機(jī)：

　　目前電視娛樂(lè)節(jié)目中，相親類節(jié)目在我國(guó)娛樂(lè)綜藝節(jié)目中占了很高的收視率，從湖南臺(tái)的《我們約會(huì)吧》到江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等相親節(jié)目，但這全部是針對(duì)一些模特明星等圈子之中的人而設(shè)定的。電視節(jié)目的同質(zhì)化使得觀眾對(duì)同一類節(jié)目產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。而大眾市民相親活動(dòng)打破了模特明星等獨(dú)占相親節(jié)目市場(chǎng)的僵局，將二者結(jié)合起來(lái)，引起朝陽(yáng)本地觀眾的好奇心和新鮮感，給人耳目一新的感覺(jué)�！稅�(ài)就向前沖》將大眾市民貫穿于相親節(jié)目中，讓觀眾不再感覺(jué)審美疲勞，適合廣大受眾群體娛樂(lè)。

　　節(jié)目設(shè)定：

　　一、節(jié)目名稱：《愛(ài)就向前沖》

　　二、節(jié)目類別：以大眾市民為主的相親娛樂(lè)節(jié)目。

　　三、節(jié)目主旨：愛(ài)是不分身份地位的，我們把更多的機(jī)會(huì)留給大眾市民。

　　四、節(jié)目目標(biāo)：讓社會(huì)關(guān)注更多人的單身問(wèn)題。

　　五、節(jié)目定位：普通市民群體，即大眾單身群體。

　　六、節(jié)目口號(hào)：情緣一選定，愛(ài)就向前沖！

　　七、節(jié)目形態(tài)：性別不限、年齡35周歲以下、單身，現(xiàn)場(chǎng)有心理咨詢師為男女嘉賓進(jìn)行心理輔導(dǎo)，并有媽媽顧問(wèn)團(tuán)和觀眾參與的互動(dòng)型交友活動(dòng)。

　　八、節(jié)目特色：融交友與自我展示于一身，見(jiàn)證愛(ài)情的奇跡。

　　九、節(jié)目風(fēng)格：娛樂(lè)、輕松。

　　十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：幽默輕松中不失穩(wěn)重。

　　十一、節(jié)目長(zhǎng)度：90分鐘

　　十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者亮相、參賽者VCR、溝通交流、心理咨詢師點(diǎn)評(píng)、媽媽顧問(wèn)團(tuán)建議、最終由嘉賓自己決定、沖關(guān)游戲、牽手。

　　十三、播出時(shí)段：待定

　　十四、播出次數(shù)：每周一次。

　　十六、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對(duì)參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。

　　十七、報(bào)名人數(shù)：嘉賓長(zhǎng)期招募中，每期挑選上臺(tái)男嘉賓5人，女嘉賓*人。 十八、報(bào)名時(shí)間：不限時(shí)間，早報(bào)名、早登臺(tái)、早獲愛(ài)、早結(jié)婚。

　　十九、節(jié)目道具：面具、胸牌卡、資料版、心理咨詢師牌、媽媽顧問(wèn)團(tuán)牌、牽手成功禮品5份、獎(jiǎng)品（旅游、餐卡、拍婚紗照、健身卡等）、闖關(guān)游戲用品等。 二十、節(jié)目流程

　　1、片頭音樂(lè)——歌曲《愛(ài)是你我》或者《等你愛(ài)我》

　　2、開(kāi)場(chǎng)歌舞

　　3、主持人登場(chǎng)——音樂(lè)《new divide》

　　主持人開(kāi)場(chǎng)白要包括承辦單位、冠名單位的名稱，嘉賓的來(lái)源（向前單身交友健身俱樂(lè)部網(wǎng)站）等。

　　4、主持人介紹心理咨詢師和媽媽顧問(wèn)團(tuán)以及活動(dòng)環(huán)節(jié)

　　5、活動(dòng)開(kāi)始

　　第一環(huán)節(jié)：先聞其聲，后見(jiàn)其人(女嘉賓出場(chǎng))——歌曲：《瑪麗婭》

　　現(xiàn)場(chǎng)共有*位單身靚麗女嘉賓集體出場(chǎng)亮相。

　　1）在音樂(lè)聲中，女嘉賓攜帶面具出場(chǎng)，走T臺(tái)，秀歌舞；

　　2）女嘉賓依次摘掉面具，對(duì)自己的各方面條件進(jìn)行自我介紹；

　　3）女嘉賓在燈箱處就位。

　　第二環(huán)節(jié)：你方唱罷我登場(chǎng)（男嘉賓出場(chǎng)）——歌曲《JEAN ROCH》非誠(chéng)勿擾男嘉賓出場(chǎng)曲

　　每期節(jié)目共有5位男嘉賓依次登臺(tái)。

　　1）伴隨著男嘉賓的出場(chǎng)音樂(lè)，登臺(tái)；

　　2）介紹自己的姓名、年齡、工作；

　　3）觀看男嘉賓VCR（親朋的簡(jiǎn)短介紹，心中的理想伴侶，對(duì)人生的規(guī)劃） 第三環(huán)節(jié)：愛(ài)的就是你（讓愛(ài)更完美）——歌曲《Nothing's gonna change my love for you》

　　對(duì)男嘉賓的擇偶條件，女嘉賓若能滿足60%以上，就有機(jī)會(huì)跟男嘉賓進(jìn)行交流。

　　男嘉賓通過(guò)檢索現(xiàn)場(chǎng)*位女嘉賓的“年齡、身高、學(xué)歷、職業(yè)、月薪、性格、最大消費(fèi)、興趣愛(ài)好、旅行方式、以及交友宣言”等選項(xiàng)，逐一排除條件不適合

　　的女生，最后精準(zhǔn)找到自己心儀的另一半。

　　1）男嘉賓首先根據(jù)自己的眼緣鎖定一位女嘉賓，把那位女嘉賓的號(hào)碼牌（或者靚照）交給主持人，等到最后階段如果女嘉賓都滅了燈，還可以此爭(zhēng)取最后的機(jī)會(huì)；——歌曲《一見(jiàn)鐘情》

　　2）主持人與男嘉賓現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、詼諧調(diào)侃，解除男嘉賓的緊張，心理咨詢師可以插入一些幽默而富有哲理的話語(yǔ)，為男嘉賓提供心理輔導(dǎo)；

　　【女嘉賓開(kāi)始選擇滅燈，主持人隨機(jī)采訪滅燈原因】

　　3）男嘉賓用自己特有的方式（說(shuō)、唱、舞、演等才藝）展示自我，以博得現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓的青睞；也可以現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)女嘉賓進(jìn)行表演或游戲活動(dòng)，之中要體現(xiàn)男嘉賓的紳士風(fēng)度，如何照顧女嘉賓，如何默契配合，最后圓滿完成；

　　4）男嘉賓說(shuō)出自己的各個(gè)擇偶條件（大屏幕出現(xiàn)所有要求），女嘉賓可以就此條件與男嘉賓提問(wèn)和交流；

　　5）女嘉賓如果覺(jué)得自己符合男嘉賓的大部分條件，而且男嘉賓也是自己喜歡的類型，則可選擇為男嘉賓留住面前的燈；

　　6）當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)只剩下2-3位女嘉賓的等亮著的時(shí)候，由媽媽顧問(wèn)團(tuán)給男女嘉賓提出建議；

　　7）心理咨詢師剖析男女嘉賓的心理及條件，使男女嘉賓更深一步地認(rèn)識(shí)自己，更透徹地審視他人，做好選擇的準(zhǔn)備；

　　8）男嘉賓反選，自己做出最終選擇，選定心儀的女嘉賓；

　　9）如果在場(chǎng)的女嘉賓全部滅燈，男嘉賓可以對(duì)初選女嘉賓再次提出交友請(qǐng)求；——歌曲《最幸福的人》

　　10）女嘉賓同意牽手——歌曲《I could be the one》

　　11）女嘉賓不同意，相親失敗的男嘉賓退場(chǎng)。——歌曲《錯(cuò)過(guò)了緣分錯(cuò)過(guò)了你》

　　第四環(huán)節(jié)：愛(ài)就向前沖——歌曲《BLEACH change》

　　當(dāng)女嘉賓同意男嘉賓的求愛(ài)后，男嘉賓要在2分鐘之內(nèi)勇敢地挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的各個(gè)關(guān)卡，沖過(guò)各種障礙，歷經(jīng)艱難險(xiǎn)阻，戰(zhàn)勝重重困難，才可以到達(dá)自己心儀的女嘉賓身邊，牽到女嘉賓的手。

　　本環(huán)節(jié)的目的是：使男嘉賓通過(guò)什么樣的冒險(xiǎn)方式，向心儀的女嘉賓證明：自己的愛(ài)有多么的真誠(chéng)，可以為了那份愛(ài)去努力、去冒險(xiǎn)，讓女嘉賓的心為之感動(dòng)，最后心甘情愿地讓男嘉賓牽自己的手。

　　1）女嘉賓同意牽手后，當(dāng)場(chǎng)為男嘉賓抽簽，選擇男嘉賓將要進(jìn)行的“為愛(ài)而沖”的方式和路線；

　　2）男嘉賓按照抽簽結(jié)果大膽去沖破阻礙，爭(zhēng)得女嘉賓的愛(ài)（男嘉賓不要擔(dān)心，為了這份緣，為了那份愛(ài)，要勇敢地向前沖，有愛(ài)，什么都不可怕，加油吧�。�；

　　3）主持人帶領(lǐng)喊活動(dòng)口號(hào)，主持人喊出上半句“情緣一選定”，場(chǎng)上的嘉賓和觀眾一起喊出下半句“愛(ài)就向前沖”，進(jìn)入沖關(guān)游戲環(huán)節(jié)；——歌曲《奔向你》

　　A、爬山涉水：男嘉賓蒙上眼，前面有兩個(gè)人拿根線做障礙，先讓他跨過(guò)去，隔二三米，再設(shè)置一個(gè)，讓他鉆過(guò)去，不可碰到細(xì)線，到達(dá)女嘉賓處牽手；

　　B、敢愛(ài)敢言：男嘉賓向女嘉賓走去，每走一步，都要對(duì)女嘉賓大聲喊出愛(ài)的誓言，贏得女嘉賓的心，直到走到女嘉賓身邊為止，然后牽手；

　　篇二：相親節(jié)目的服務(wù)營(yíng)銷

　　服務(wù)營(yíng)銷就是服務(wù)企業(yè)針對(duì)無(wú)形服務(wù)產(chǎn)品的銷售所進(jìn)行的一系列提高顧客滿意度和忠誠(chéng)度以達(dá)到顧客購(gòu)買和重復(fù)購(gòu)買其服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)【1】，本團(tuán)隊(duì)將以《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目為研究主體，以工商人類學(xué)的角度探討其以婚姻服務(wù)為聚焦點(diǎn)，為提高受眾的滿意度和忠誠(chéng)度以達(dá)到高收視率所作出的一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　（一）話題營(yíng)銷

　　話題營(yíng)銷主要是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的口碑，讓媒體的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營(yíng)銷的效果【2】，在娛樂(lè)服務(wù)類節(jié)目中，創(chuàng)造話題更是提高收視率和知名度的一大法寶�！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目在運(yùn)用話題營(yíng)銷策略主要包括以下幾個(gè)方面：

　　1.熱點(diǎn)話題

　　當(dāng)今社會(huì)，“剩男”“剩女”已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)群體，由此帶動(dòng)了一系列的婚戀交友節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展，《非誠(chéng)勿擾》已然成為人們飯后茶余的談資。《非誠(chéng)勿擾》的看點(diǎn)在于真實(shí)地反映了當(dāng)代社會(huì)青年一代的擇偶標(biāo)準(zhǔn)、婚姻觀和社會(huì)價(jià)值觀，因此，《非誠(chéng)勿擾》不僅僅是簡(jiǎn)單的婚戀交友類節(jié)目，更是反映社會(huì)價(jià)值觀的變遷的大型生活服務(wù)性節(jié)目。《非誠(chéng)勿擾》以速配的形式，24位女嘉賓對(duì)陣一個(gè)男嘉賓，節(jié)目組還邀請(qǐng)了相關(guān)情感、性格分析專家樂(lè)嘉、黃菡的參與，在臺(tái)上一起對(duì)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)比較流行的切合實(shí)際的熱點(diǎn)話題，如買房、孩子、婆媳關(guān)系等進(jìn)行討論。熱點(diǎn)話題的討論不僅滿足了觀眾消遣娛樂(lè)的需要，啟發(fā)了觀眾對(duì)熱點(diǎn)話題的深度思考，同時(shí)也為節(jié)目帶來(lái)了較高的關(guān)注度。

　　（圖為《非誠(chéng)勿擾》與《我們約會(huì)吧》網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)，其中網(wǎng)民對(duì)于《非誠(chéng)勿擾》的生活服務(wù)等方面關(guān)注較高）

　　2.爭(zhēng)議話題

　　爭(zhēng)議性表現(xiàn)為一種觀點(diǎn)與另一種觀點(diǎn)的碰撞，公眾對(duì)爭(zhēng)議性話題的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)一般事件的關(guān)注。爭(zhēng)議性話題所包含的信息和觀點(diǎn)，能夠引起廣泛的社會(huì)共鳴及其觀眾對(duì)自身的思考，激發(fā)人們強(qiáng)烈參與討論的欲望，擴(kuò)寬了節(jié)目的影響力【3】�！斗钦\(chéng)勿擾》自xx年正式開(kāi)播以來(lái)，爭(zhēng)議性話題不斷。拜金女馬諾的犀利、毒辣的言辭，一句“寧可在寶馬車?yán)锟�，不愿在自行車�(yán)铩弊屗�一夜成名，富二代劉云超的臭屁顯擺也引來(lái)廣泛爭(zhēng)議。馬諾一言既出，各界對(duì)其價(jià)值觀進(jìn)行討論和爭(zhēng)議。有人認(rèn)為馬諾的毒辣語(yǔ)言是一種狂妄的性格和個(gè)性的表現(xiàn)，但大部分民眾和媒體對(duì)其進(jìn)行了批判，認(rèn)為其敗壞了社會(huì)的呃風(fēng)氣，直接誤導(dǎo)了青少年的人生觀、價(jià)值觀。但不可置否，這些對(duì)道德、婚姻觀的爭(zhēng)議性話題滿足了觀眾表達(dá)自己觀點(diǎn)的需要，同時(shí)也給《非誠(chéng)勿擾》帶來(lái)了高收視率。

　　（二）關(guān)系營(yíng)銷

　　所謂關(guān)系營(yíng)銷是指以建立、維護(hù)、經(jīng)營(yíng)、改善、調(diào)整各種關(guān)系為核心, 對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷概念進(jìn)行改革的新理論, 它的核心是關(guān)系管理, 基礎(chǔ)是客戶關(guān)系管理( CRM) ，服務(wù)營(yíng)銷的基本目標(biāo)就是通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)使組織和顧客保持良好的長(zhǎng)期關(guān)系【4】。由于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體與觀眾的互動(dòng)更加方便和快捷�，F(xiàn)在的許多節(jié)目都比較重視觀眾的參與，只有根據(jù)觀眾的參與，滿足觀眾參與討論設(shè)計(jì)的愿望，尊重觀眾的主體地位，才能建立良好的節(jié)目組與觀眾之間的關(guān)系�！斗钦\(chéng)勿擾》十分注重與觀眾的互動(dòng)，該節(jié)目安排的每一個(gè)飽富爭(zhēng)議話題或者在節(jié)目上出現(xiàn)的事件的背后往往都有網(wǎng)民推波助瀾的影子，網(wǎng)民的爭(zhēng)論能夠直接影響節(jié)目組接下來(lái)的策略和部署。此外，《非誠(chéng)勿擾》也十分注重與網(wǎng)友的感情溝通，在其官方i貼吧，也經(jīng)常能看到20多萬(wàn)粉絲的情感提問(wèn)，《非誠(chéng)勿擾》在其官網(wǎng)上也設(shè)有留言板塊，及時(shí)聽(tīng)取了觀眾對(duì)某些嘉賓的看法和對(duì)節(jié)目組的建議�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和貼吧平臺(tái)已經(jīng)被《非誠(chéng)勿擾》作為與粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，同時(shí)也能帶來(lái)創(chuàng)作的靈感和新鮮話題。

　　（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的威力來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷方式【5】。隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已然成為服務(wù)營(yíng)銷的重要手段。《非誠(chéng)勿擾》在進(jìn)行它的婚姻服務(wù)營(yíng)銷方面也廣泛利用了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的便利性和超越時(shí)空的特性�，F(xiàn)在，《非誠(chéng)勿擾》提供了網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的渠道，如百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)等，《非誠(chéng)勿擾網(wǎng)絡(luò)版》的現(xiàn)實(shí)與虛擬的結(jié)合，《非誠(chéng)勿擾游戲版》將相親與游戲相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論等多方面的服務(wù)，大大提高了其節(jié)目影響力。

　　（四）品牌營(yíng)銷

　　所謂品牌營(yíng)銷，就是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。而《非誠(chéng)勿擾》的品牌營(yíng)銷就是為了使觀眾形成對(duì)這個(gè)節(jié)目的認(rèn)知，并保持對(duì)其的忠誠(chéng)度所進(jìn)行的營(yíng)銷策略。《非誠(chéng)勿擾》的定位明確，針對(duì)于消費(fèi)力最強(qiáng)的80后90后適婚青年人群，節(jié)目的品牌定位為以相親為核心的娛樂(lè)節(jié)目。同時(shí)，《非誠(chéng)勿擾》十分注重品牌策劃，包括對(duì)節(jié)目名稱的設(shè)計(jì)、節(jié)目主持人的選擇以及節(jié)目口號(hào)甚至是現(xiàn)場(chǎng)音效的控制。在品牌推廣上，通過(guò)話題營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方式提高觀眾的參與度，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

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